抽象的词让人无感，具体的画面让人记住。说"我们的产品很方便"，读者没有概念；说"三步操作，十秒完成，比泡一杯速溶咖啡还快"，画面立刻就出来了。
写作时留意那些空泛的形容词：优质、高效、贴心、专业。问自己：这些词翻译成具体场景是什么？高效是多快？贴心体现在哪个动作上？把答案写出来，抽象词就变成了画面。
数字和细节是制造画面感的好帮手。"服务了上千家客户"不如"服务了1200家客户，其中300家合作超过五年"。具体数字自带可信度，也更容易被记住。
还可以借助对比和比喻。把陌生的事物比作读者熟悉的东西，画面感立刻增强。但比喻要贴切，别为了修辞牺牲准确。
写完之后逐句检查，把能替换成具体描述的空话都换掉，文案的质感会明显提升。
