很多人写文案卡住，是因为一开始就想写一大段。结果脑子里同时处理结构、修辞和节奏，反而什么都写不出来。更有效的做法是先允许自己只写一句话：这篇文案到底要让读者知道什么、做什么。
这一句话要包含对象和动作。比如“让刚注册的用户完成第一次发布”，就比“提升用户活跃度”具体得多。对象越具体，后面的素材越好选；动作越明确，语气和结构越容易定。
有了核心句，再往外扩三个问题：读者为什么不信、为什么不做、为什么现在做。每个问题对应一段内容，分别处理疑虑、成本和时机。这样扩写不是凑字数，而是补足说服链。
如果某一段删掉后核心句依然成立，这段就该压缩或删除。文案的长度应由说服需要决定，而不是由版面决定。短文案把核心句说透，长文案把每个疑虑逐个拆掉，标准是一样的。
写完后再读一遍核心句，看正文有没有偏离。很多文案越写越散，就是因为中途被漂亮的句子带跑了。一句话立得住，整篇才立得住。
