标题的本质是替读者做决定：要不要花时间看这篇内容。所以好标题既要让人想点开，也要让人愿意转发，这两个目标有时一致，有时需要取舍。
想让人点开，标题要提供信息增量或情绪刺激。信息增量指读者看完标题能学到东西，比如“三个方法让汇报少改两遍”；情绪刺激指戳中某种共鸣，比如“你不是不会表达，是太想一次说对”。
想让人转发，标题要替转发者说话。人们转发内容，往往是想表达自己的态度或身份。标题里如果有“我们”“普通人”“职场人”这类群体词，转发者会觉得转的是自己的心声。
取名时可以先写十个版本，再按“点击欲”和“转发欲”各打分，挑综合分最高的。不要一上来就追求惊艳，先保证准确，再追求巧妙。
最后提醒一点：标题要和内容匹配。标题承诺什么，正文就要给什么，否则短期点击上去了，长期信任下来了。
