读者打开一篇文章，耐心通常只有几秒。开头三句话没抓住他，手指一划就走了。很多文案败在开头：铺垫太长，背景太多，真正有价值的内容藏在第五段。
有效的开头，第一句就要给出价值信号。可以是一个反常识的结论，一个具体的场景，或一个直击痛点的问题。让读者立刻意识到：这篇东西跟我有关，值得往下看。
第二句要建立可信度。给出一个数据、一个案例、一个亲身经历，让读者相信你不是在空谈。可信度建立得越早，读者越愿意投入注意力。
第三句要给出阅读预期。告诉读者接下来会看到什么，能带走什么。"下面三个方法，第三个最容易被忽略"，这种钩子能让读者产生读完的冲动。
开头不必华丽，但必须高效。把最重要的信息前置，把铺垫砍掉，把读者最关心的问题摆到第一屏。写作是注意力的争夺战，开头就是第一战场。
