取标题有一些经过验证的套路，了解它们能提高效率。常见的有数字型，比如三个方法、五个误区，数字让信息变得具体可预期；有对比型，比如从月薪三千到三万，反差制造好奇；有提问型，把读者的困惑直接写出来。
套路可以用，但要避免几个坑。第一个坑是标题党，标题承诺的内容正文给不了，读者点进来发现被骗，取关是分分钟的事。标题可以夸张，但不能虚假。
第二个坑是堆砌关键词。为了搜索优化把一堆词塞进标题，读起来生硬别扭，反而降低点击意愿。标题首先是给人看的，顺口比关键词密度重要。
第三个坑是自嗨。用自己内部才懂的缩写和黑话，读者一头雾水。标题要用目标读者听得懂的语言，站在他们的视角想问题。
最后给一个自检方法：把标题念给不熟悉这个领域的朋友听，问他会不会点开、为什么点开。他的反应就是最真实的测试结果。
