信息爆炸的时代，读者给你文案的时间往往只有三秒。开头如果还在铺垫背景、交代来龙去脉，大多数人已经划走了。好的开头要做的，是一句话把读者按在原地。
最有效的开头往往直击痛点或制造悬念。比如直接说出读者正在经历的困境，让他心想“这说的不就是我吗”，或者抛出一个违反常识的结论，激发他继续看下去的好奇心。
另一种稳妥的做法是给出明确利益。让读者在开头就知道读完能得到什么，比如一个方法、一个判断标准、一个避坑提醒。人天生对确定的好处更愿意投入注意力。
需要提醒的是，开头不要堆砌形容词，也不要喊口号。越是具体、越是贴近真实场景的描述，越能让读者产生代入感。开头写完可以自己读一遍，如果你都不想读第二句，那就得改。
