标题的本质是承诺。读者扫过标题只用一秒，他在判断：这跟我有关吗？点开有好处吗？所以好标题要么戳中痛点，要么给出利益，要么制造好奇。
痛点式标题直接说读者正难受的事，比如「方案总被毙，问题可能出在第一页」。利益式标题把好处前置，「三句话让客户主动加预算」。好奇式则留一个必须点开才能补上的缺口。
数字和具体名词能显著提升点击。「五个技巧」比「一些技巧」可信，「汇报开场白」比「沟通方法」精准。但数字要真实，标题党一次就透支信任。
写完标题别急着定，先自问：目标读者看到会不会觉得在说他？如果答案是模糊的，就再改一版。
多准备五个备选标题，隔一小时再回来看，往往第一眼的兴奋退去后，最朴素的那个反而最耐看。
