很多标题在朋友圈好看，在搜索场景里却没人点。原因很简单：读者搜索时用的是问题词，不是修辞。标题要匹配搜索意图，第一件事就是把关键词放进去。
关键词不是堆砌，而是放在读者最关心的位置。比如写汇报技巧，标题里出现“汇报”“重点”“结构”这类词，比出现“表达力”更容易被搜到。先想读者会输入什么，再决定标题用词。
第二件事是给出明确收益。搜索型读者带着问题来，标题要告诉他点开能得到什么。“三个检查”“四个步骤”“一分钟版本”这类结构词，能降低阅读预期成本，提高点击意愿。
第三件事是保持具体。不要写“提升沟通能力的秘诀”，要写“汇报被追问时，先答结论再答依据”。越具体的标题，越容易被特定人群认领，也越容易被转发给同样有需求的人。
文艺标题不是不能用，而是要用在对的场景。公众号推文可以感性，搜索入口要理性。同一个内容准备两版标题，分发到不同渠道，效果会比一版通吃好得多。
