写文案先定一句话：读者看完要记住什么

文案写散，通常是因为想说的太多。卖点列了八条，每条都想强调，结果读者一条都没记住。动笔前先定一句话：我希望读者看完记住什么。

这句话就是全文的锚。所有内容围绕它组织，能支撑的留下，无关的删掉。取舍时犹豫，就问一句：这跟那句话有关系吗。

定这句话时要注意，它得是读者关心的，不是你最想说的。你觉得产品工艺好，读者可能只关心好不好用。从对方视角定这句话，文案才不会自嗨。

一句话定完，标题、开头、结尾都往它上面靠。整篇文案形成合力，记忆点才立得住。