长文案不是把短文案写长，而是用节奏带着读者走。读者弃读，往往不是因为内容不好，而是因为视觉上太累。段落呼吸感，是长文案的基本功。
第一，控制段长。手机屏幕上，一段超过五行就显得密。三到四行一段，读起来轻松，划动也有停顿感。长段落只在需要沉浸叙述时偶尔使用。
第二，长短句交替。连续短句像鼓点，连续长句像流水。鼓点之后给一段流水，流水之后收一个短句，节奏就有了起伏。
第三，善用留白和过渡。段与段之间用一句短句承上启下，比如“问题不在这里”。过渡句是路标，让读者知道走到哪了。
第四，关键句单独成段。你想让读者记住的那句话，不要埋在段落中间，拎出来单独一行，视觉重量立刻不同。
第五，定期给读者“奖励”。每几百字出现一个金句、一个案例或一个反转，让读者有继续走的动力。
写完通读一遍，用手指划过屏幕，感受哪里卡顿。卡顿处就是节奏需要调整的地方。
