数字是文案里最便宜的说服力。「很多用户喜欢」不如「百分之八十七的用户回购」，前者是主观感受，后者是客观事实，读者的信任度完全不同。
用数字的第一原则是具体。模糊的「大幅提升」没有力量，「提升三倍」才让人有感知。第二原则是对比，孤立的数字没有意义，「月省五百元」不如「一年省下一部手机」。
但数字不能滥用。堆砌一堆数据反而让人抓不住重点，一篇文案里两三个关键数字足够。数字要服务于观点，而不是装饰句子，每个数字出现前先问：它想证明什么？
还要注意数字的可信度。来源不明、过于夸张的数字会引发怀疑。宁可少用，也要用经得起追问的数字。真实的数据加上恰当的表达，才是文案的加分项。
