取标题纠结，本质是标准不清。好标题通常满足三点之一：让人想点、让人记住、让人转发。动笔前先确定这篇内容的主要目标，是拉点击还是立品牌，标准定了选择就不难。
第一是利益明确。读者扫标题只花一秒，必须立刻看到好处，比如省时间、避坑、涨知识。模糊的形容词不如具体的数字和结果，越具体越可信。
第二是制造缺口。人天生想补齐信息差，标题里留一个“为什么”“怎么做”的悬念，点击欲就上来了。但缺口要真实，正文必须兑现，否则就是标题党，伤的是长期信任。
第三是控制长度和节奏。移动端标题一般控制在十几到二十几字，前半句放钩子，后半句给落点。多准备五个备选，隔一小时再选，往往能挑出最顺眼的那一个。
