新手写文案最容易犯的错，是一上来就想"我要写得多好"，却很少问"我在对谁说"。同一款产品，写给宝妈和写给程序员，用词、例子、语气应该完全不同。动笔前先给读者画个像：年龄、处境、痛点、他平时怎么说话。
画像不是玄学，可以靠三个问题落地：他现在遇到什么问题？他试过什么办法但没效果？他为什么不相信你的方案？把答案写成几句话，你的文案就有了靶子。没有靶子的文案，写得再华丽也只是自嗨。
接下来确定唯一的核心信息。一篇文案只讲一件事，贪多必失。如果读者读完只能记住一句话，你希望是哪句？把这句话写在最前面，其余内容都为它服务，删掉所有不相关的枝节。
表达上多用具体场景，少用抽象形容词。"加班到十点回家，热饭只要三分钟"比"高效便捷"更有画面感。人记住的是场景，不是概念。每写一个卖点，都问自己：能不能换成一个读者能看见的画面？
最后大声读一遍。拗口的地方就是该改的地方。文案的本质是替读者省力，让他一眼看懂、一步行动，而不是展示你词汇量有多大。
