标题和内容要互相兑现，别做一锤子买卖

标题把人骗进来，内容却对不上，短期看阅读量涨了，长期看信任没了。读者被骗一次，下次看到你的名字就划走。

兑现的意思是：标题承诺什么，正文就得给什么。标题说"三个方法"，正文就老老实实给三个，别凑数也别注水。标题提了问题，正文就得回答，不能绕一圈又抛回来。

有一种情况要特别注意：标题为了吸引人用了夸张说法，正文却撑不住。这时候要么改标题，要么补内容，不能两头糊弄。

写作是长期生意。每一篇都兑现承诺，读者才愿意持续点开你的下一篇。标题决定这一次，兑现决定下一次。