很多人写文案时总想着华丽辞藻，结果读者看完一头雾水。其实文案的第一要务是让人看懂，把复杂的事用简单的话讲明白。动笔前先问自己：我想让读者知道什么、做什么，答案越具体越好。
把话讲清楚的关键是删掉不必要的修饰。比如"非常非常好的产品"不如"这款产品能省你半小时"。形容词堆砌只会稀释信息，具体的事实和数字反而更有说服力。
句子要短，一段只讲一个意思。长句容易让人走神，读者在手机上更是没耐心。写完一段后读一遍，哪里需要喘口气，就在哪里断句。
最后站在读者角度复查：他看完能复述出你的核心意思吗？如果做不到，说明还需要再改。好文案不是写出来的，是改出来的。
