读者划走一篇文章通常只需要两秒，而这两秒里他只看开头两句。所以文案的第一任务不是交代背景，而是制造一个让人想继续读下去的理由。
最稳的开头是直接点出读者的处境。不要写“随着社会发展”，要写“你有没有发现，越忙的时候越不想打开工作群”。具体的场景能让读者对号入座，产生“这说的是我”的感觉。
第二种有效开头是给一个反常识的判断。比如“标题越短越好，这句话害了不少人”。注意反差要有依据，后面必须解释清楚，否则就成了标题党，读者会觉得被耍。
第三种是抛出一个具体结果或数字，制造好奇。“同一份汇报，改了三处，通过率从三成提到七成”，读者会想知道改的是哪三处。开头给结果，正文给过程，这是很自然的阅读动力。
无论用哪种开头，都要避免自我介绍的铺垫。读者不关心你是谁，只关心接下来这段内容和他有没有关系。前两句里出现“我”太多，通常就该重写了。
