起标题最容易犯的错，是写自己觉得好的，而不是读者想看的。作者关心「我们做了哪些努力」，读者关心「这跟我有什么关系」。视角不换，标题就打动不了人。
换视角的方法：写完标题问一句「所以呢」。标题是「公司完成系统升级」，读者会问「所以呢」；改成「系统升级后，你的报销能快三天」，关系就出来了。
另一个方法是看读者搜索什么、抱怨什么。他搜「周报怎么写」，你就别起「论职场书面表达的重要性」。用他的语言，说他关心的事，点击率自然上来。
标题是作者和读者之间的第一次握手。你伸出的手得朝着对方，而不是对着镜子。多问「这跟读者有什么关系」，标题就有了方向。
