转发是读者用自己的社交信用为你背书，所以他只会转发两类内容：能代表他形象的，和能帮到他在乎的人的。写文案时想清楚这两点，比堆砌金句有用得多。
第一，给读者一个转发的理由。是"转给同事看，省得我解释"，还是"转给朋友，显得我有品味"？理由越具体，转发越自然。可以在文中直接写出使用场景，比如"下次有人再问你这个，把这篇发给他"。
第二，提供可摘取的句子。读者转发时往往没时间总结，如果你文中有一两句可以直接引用的话，转发成本就降低了。金句不是硬造，而是把全文最核心的判断压缩成一句好记的话，放在显眼位置。
第三，情绪要真实。能引发转发的情绪通常是共鸣、愤怒、感动或优越感，但前提是真实。编造的情绪读者一眼能看穿，反而损害信任。写自己真正有感触的事，共鸣才会发生。
第四，降低阅读门槛。段落短、有小标题、重点清晰，读者才愿意读完并转发。一篇需要费力才能读懂的文章，即使观点很好，也很难被传播。传播的前提是被读完。
