标题吸引人没错，但标题必须和正文对得上。标题承诺什么，正文就要给什么。对不上，读者会有被欺骗的感觉，这种伤害比不点开更严重。
常见的错位有三种：标题夸大效果、标题偷换概念、标题与内容主题无关。读者点进来发现货不对板，第一反应是关闭，第二反应是记住这个号不再信。
信任是长期资产。一个标题党可能带来一次点击，但会损失一个读者未来的所有点击。算总账，标题党永远是亏的。
正确的做法是：标题可以有吸引力，但吸引力建立在真实内容上。把正文里最有价值的信息提炼到标题里，既吸引人又不失真。
发稿前做一次对照：标题承诺的东西，正文第几段能兑现？如果找不到，要么改标题，要么补内容。这一分钟的检查，能省下很多信任成本。
