“我们的产品非常便捷高效”，这种话读者看完没有任何感觉。抽象形容词是文案的敌人，具体场景才是打动人的武器。
具体场景指的是：谁、在什么情况下、遇到了什么问题、用了之后变成什么样。把读者放进熟悉的画面里，他才会觉得“这说的就是我”。
对比一下：“节省时间”和“下班前半小时就能把报表发出去”，后者有画面、有代入感。形容词说结论，场景让读者自己得出结论，后者可信得多。
场景要选读者经历过的。写加班、写堵车、写会议太多，这些是共同经验，容易共鸣。选偏了场景，再生动也和读者无关。
练习方法：写完一句话，把形容词全部划掉，问自己“这个形容词对应什么具体画面”。把画面写出来，文案的感染力就上来了。
