为什么有的文案读完让人印象深刻，有的却像过眼云烟？差别常在于画面感。抽象的描述调动不了想象，而具体的细节能让读者在脑海中形成图像，记忆自然更牢固。
写出画面感，首先要多用细节代替概括。不说“他很紧张”，而说“他握着笔，指节发白，停了三分钟没写下一个字”。具体的动作和场景，比形容词更有力量。
其次，善用感官描写。视觉之外，声音、触感、气味都能让场景立体起来。写一顿饭，不只写菜色，还可以写锅铲碰撞的声音、热气扑脸的触感，读者仿佛就在现场。
最后，画面要服务于目的。不是所有内容都需要浓墨重彩，关键处点一笔即可。文案的画面感是为了让信息更易被理解和记住，而不是炫技，分寸感很重要。
