开头是文案的生死线。读者划走只需要一个念头：这跟我没关系。所以开头不要铺垫背景、不要客套寒暄、不要从盘古开天讲起，要直接给读者一个继续读的理由。
最有效的开头通常是三种：戳痛点、给结论、造悬念。戳痛点是把读者正在经历的问题说出来；给结论是把最有价值的信息前置；造悬念是制造一个他想填补的信息缺口。选哪种取决于内容和读者状态。
痛点式开头要具体。不要写“很多人都有时间管理的困扰”，要写“每天早上列了十件事，到下班只划掉两件”。具体场景会让读者自动对号入座，代入感就是继续读的动力。
结论式开头要敢下判断。把最反常识或最有价值的观点放在第一句，再用后文解释。读者可能不同意，但只要他觉得“这人说得有点意思”，就会往下看。
写完开头做一次删除测试：把第一段删掉，看看文章是否依然成立。如果成立，说明第一段是废话，删掉它，让真正的开头往前移。
