标题党的问题不在于吸引眼球，而在于承诺与内容不符。读者被夸张的标题吸引进来，发现正文给不了相应的价值，短期点击换来的是一次信任透支。次数多了，账号和作者都会被贴上“不可信”的标签。
好标题也会制造好奇，但它的张力来自内容本身。比如“我删掉了手机里九十个应用”比“震惊！手机应用竟然……”更有吸引力，因为前者是真实经历，后者是空泛的刺激。
判断边界有个简单标准：读者看完正文，会不会觉得“标题说得没错”。如果会，标题再大胆也没问题；如果会觉得自己被骗，那就越界了。标题应当是正文最精彩部分的一次诚实预告。
另一个标准是替换测试。把标题里的夸张词换掉，如果标题立刻失去全部吸引力，说明它靠的是刺激而非信息。真正的好标题，去掉修饰后依然站得住。
吸引力和可信度并不矛盾。长期来看，可信的标题才能积累稳定的读者，而靠夸张换来的点击，很难转化为真正的关注。
