标题的任务有两个：一是让人愿意点开，二是让人点开后不觉得被骗。只追求点击的标题党也许能骗来一次流量，但会透支读者对你所有内容的信任。
好的标题通常具备一个清晰的信息核心。读者扫一眼就知道这篇讲什么、和自己有没有关系。在这个基础上，再通过悬念、对比、数字或情绪词来增加吸引力，顺序不能颠倒。
取标题时可以先写十个，再筛掉花哨但空洞的，留下信息清楚又有钩子的。一个常用技巧是把最大的好处或最反常识的点放在前半句，因为读者阅读标题时往往只看前几个字。
还要注意标题和内容要对得上。标题许诺的东西，正文必须给到，甚至超出预期。长期来看，标题的可信度就是内容的复购率，这一点比单篇的点击数字重要得多。
