读者点开一篇文案，耐心通常只有几秒钟。如果前三句还在铺垫背景，他大概率会划走。开头必须制造钩子，让人有继续读的理由。
常见的钩子有三种。第一种是痛点钩：直接描述读者的困扰，比如"改了八遍的方案，领导还是不满意？"第二种是悬念钩：抛出一个反常识的结论，让人想知道为什么。第三种是利益钩：承诺读完能获得什么。
无论用哪种钩子，都要和正文强相关。标题党式的开头会带来跳出率，读者发现内容不对，马上就会离开。
开头还要短。三句话内进入主题，把铺垫、背景、自我介绍全部砍掉或后置。读者的注意力，要留给最重要的信息。
开头是文案的第一道门槛。钩子够准、够快、够真，读者才愿意走进来。
