开头第一句是文案的门槛。读者在这个位置决定继续读还是划走，所以第一句必须给出继续的理由。
最有效的开头是制造反差。 “越努力越焦虑”“开会越少，项目越快”，反直觉的表述会让读者停下来想：为什么？想知道答案，就会往下读。
第二种是直击痛点。把读者正在经历的麻烦一句话说出来，他会觉得你在说他。痛点越具体越好，泛泛而谈的开头没有吸引力。
第三种是讲一个小场景。 “上周三下午，我在会议室被问了三个问题，一个都答不上来。”场景有画面，读者容易代入，也愿意看后续怎么解决。
要避免的开头是背景介绍。 “随着社会发展”“在当今时代”这类句子没有信息量，读者看到就想划走。直接从冲突、问题或场景切入，比铺垫有效得多。
