标题不是内容的概括，而是内容与读者之间的第一次谈判。它要同时完成两件事：让对方知道这是什么，以及让对方觉得值得点开。
第一个要素是相关性。标题里要出现目标读者关心的关键词，让人一眼判断「这是写给我的」。模糊的文艺标题在信息流里几乎没有生存空间，除非你已经有稳定的品牌认知。
第二个要素是具体性。数字、时间、结果都比形容词更有力量。「提升效率」不如「每天省下两小时」，「学好写作」不如「三个模板搞定工作汇报」。
第三个要素是悬念或冲突。留下一个未闭合的信息缺口，比如「为什么越专业的汇报，领导越不爱听」。但悬念要与内容兑现，标题党换来的是取关。
第四个要素是情绪或利益。读者点开标题，要么为了获得感，要么为了情绪共鸣。写完标题后，用两个问题检验：目标读者看得懂吗？他有什么理由不点开？
