文案的开头决定了读者会不会继续往下看。很多文案第一句在铺垫，第二句还在铺垫，读者早就走了。前两句必须给出继续阅读的理由。
一个有效的开头方式是直接点出读者的处境。比如“改了五版还是被退回”，读者如果经历过，会立刻对号入座。处境越具体，代入感越强，铺垫反而会稀释这种效果。
另一个方式是给出反常识判断。开头抛出一个和直觉相反的结论，读者会想知道为什么。但要注意，反常识必须站得住，后文要给得出解释，否则信任一次就没了。
还有一种方式是制造悬念缺口。先呈现一个不完整的信息，让读者想补齐。比如只讲结果不讲原因，读者会带着疑问往下读。
开头写完可以做个测试：把第一段单独拿出来，问自己会不会想看第二段。如果答案是否定的，就重写，不要指望后面能救回来。
