标题的本质是降低读者的选择成本。读者在信息流里只给你一秒，标题要在这零点几秒内告诉他：这篇内容和我有关，值得一看。
好标题通常包含具体信息。与其写“提升写作能力的方法”，不如写“写完文章没人看，问题多半出在这三点”。具体的场景和数字，比抽象的概念更有吸引力。
制造一点悬念，但不要故弄玄虚。悬念是让读者想验证答案，欺骗是让读者点开后感到被耍。前者带来信任，后者消耗信任，一次标题党可能换来永久取关。
取标题时一次写十个，再从中挑。第一个想到的往往是最平庸的。多写几个版本，对比哪个更准确、更有张力，好标题是选出来的，不是等出来的。
