很多人写文案时一上来就琢磨词句，其实方向错了。动笔之前必须先回答两个问题：这篇东西给谁看？看完之后你希望他做什么？这两个答案决定了语气、结构和重点。
目标读者不同，同一件事的说法完全不同。给技术同事讲方案，可以直接上数据和逻辑；给管理层汇报，要先说结论和影响；给客户介绍产品，要讲他能得到什么好处而不是你有多厉害。
行动目标也要明确。是让人点击报名、回复确认、还是仅仅了解背景？目标越具体，文案越容易收束。如果一篇文案既想通知、又想说服、还想煽情，通常哪个都做不好，不如拆成两篇。
养成动笔前写一句话的习惯：“让某某看完后去做某某事。”这句话不用出现在正文里，但它会像指南针一样帮你砍掉所有无关内容。
最后检查一遍：读者看完知道下一步干什么吗？如果答案模糊，说明行动目标没落到位，回去补一句清晰的指引，比润色十遍形容词都管用。
