改文案不是润色错别字，而是逐层升级。第一层是通顺，句子没有语病，逻辑能读通。这一层只是及格线，大部分文案停在这里就交稿了。
第二层是准确，每个词都不可替换。"很重要"改成"决定项目能不能上线"，信息密度立刻不同。准确的标准是：换一个词，意思就变了。
第三层是节奏，长短句交替，段落有呼吸感。读一遍，哪里卡顿就拆句，哪里平淡就加短句收尾。节奏靠朗读检验，默读发现不了问题。
第四层是有力量，每一段都推动读者往前走。开头勾住，中间给证据，结尾给行动。四层改完，文案才从"能看"变成"想看"。改写是力气活，改三遍和改一遍，读者一眼就能看出来。
