很多人写文案一上来就琢磨金句，其实方向错了。动笔前先回答三个问题：写给谁看、看完做什么、为什么信你。这三个问题不清楚，辞藻再华丽也是自嗨。
目标读者越具体，语言就越准。写给学生看和写给老板看，用词、举例、节奏完全不同。把读者想象成一个具体的人，甚至写出他的名字和职位，文案就不会飘。
行动指令要唯一且明确。一篇文案只推动一个动作，扫码、留言、报名，选一个。给的选择越多，读者越容易什么都不做。
最后检查可信度：你说的好处有证据吗？数字、案例、资质、用户反馈，至少占一样。没有支撑的承诺，读者一眼就能闻出味道。
动笔前花十分钟想清楚这三件事，胜过写完后改十遍。
