“高端大气”“极致体验”“匠心品质”，这些词放在任何产品上都成立，也就意味着放在任何产品上都没用。形容词是文案的懒惰，场景才是说服力。
场景写作的核心，是回答“谁在什么情况下用它”。比如卖保温杯，不说“保温效果好”，而说“早上灌的热水，下午开会还是烫的”。
场景要具体到可验证。时间、地点、动作、感受，四要素齐全，读者才能把自己代入。模糊的场景等于没有场景。
场景还要有痛点。产品解决的是麻烦，不是制造美好想象。先写麻烦，再写产品如何消解麻烦，逻辑才顺。
形容词不是不能用，而是要少用、后用。先用场景建立信任，再用一两个形容词收尾，效果远好于通篇堆砌。
检查方法：把文案里的形容词全部删掉，看还剩多少信息。剩得越多，文案越扎实。
