文案读起来空，通常不是词汇不够，而是细节不够。抽象的描述谁都能写，具体的细节才让人有感觉。改文案时，把抽象词换成可感知的画面，效果往往立竿见影。
比如写“服务很贴心”，读者没有感觉。换成“凌晨两点发消息，十分钟后有人回”，画面就出来了。细节不需要华丽，只需要真实可感。
细节的来源是观察和记录。平时把看到的场景、听到的原话记下来，写文案时就有素材可用。靠临时想象，很难想出有质感的细节。
但细节不是越多越好。一段文案里塞满细节，重点会被淹没。选择那个最能支撑核心信息的细节，其余删掉。
改稿时可以逐句问：这句话能不能换成更具体的东西。能换就换，换不了再考虑删。空话删掉不可惜，留下的每句都要有信息。
