文案写不长，是因为细节太少

很多人写文案时觉得没东西可写，几句话就说完了。问题往往不是话题太小，而是细节太少。抽象的表达谁都会说，具体的细节才是文案的血肉。

比如写一款杯子，说“手感好”很空，说“杯壁只有两毫米，握住时手指刚好贴合”就有画面。细节让读者从“知道”变成“感受到”，这也是文案能不能打动人的分水岭。

积累细节的办法是观察和记录。平时多留意生活里的具体场景、数字、动作和对话，写的时候才有素材可调。细节不是编出来的，是攒出来的。

当然，细节也要挑。跟主题无关的细节堆再多也没用，能支撑核心观点的细节，一个顶十个。