很多新手写文案，一上来就追求金句和修辞，结果读者看完一头雾水。文案的本质是传递信息，清晰永远优先于华丽。先问自己：这句话读者一遍能看懂吗？如果答案是否定的，再美的句子也是负担。
把话说清楚的核心是主谓宾明确、逻辑链完整。避免堆砌形容词，少用「赋能」「抓手」这类空词。试着用大白话复述你的句子，如果复述时卡壳，说明原文本身就没想清楚。
另一个实用方法是「删一半测试」。把初稿删掉一半字数，看核心信息是否还在。很多冗余表达其实是写作者自我安慰，读者根本不需要。删完之后往往更利落，重点也更突出。
清晰不等于干巴。信息清楚之后，再用比喻、节奏、画面感去润色，才是正确的顺序。先当一名合格的传达者，再当一名出色的写作者，这个次序不能颠倒。
