很多人写文案时总想着惊艳读者，结果堆砌了大量形容词，读完却不知道到底在说什么。文案的第一要务不是华丽，而是清晰。先把你要传达的核心信息用一句话写出来，再围绕它展开。
清晰的前提是想清楚。动笔前问自己三个问题：读者是谁、我要他做什么、他为什么要听我的。三个问题答不上来，说明你还没想明白，此时写出来的文字必然是模糊的。
写完后做一次删减测试。把可有可无的形容词、重复的句式、绕弯子的表达全部划掉，看剩下的话是否仍然成立。通常删掉三成字数后，文案反而更有力量。
最后请一个不了解背景的人读一遍，如果他能复述出你的核心意思，这篇文案就合格了。文案不是自我表达，而是让对方准确接收到你想传递的信息。
