标题的职责是吸引点击，但吸引来的点击如果内容接不住，就是一次信任透支。标题与内容对不上，短期涨了数据，长期丢了读者。
判断标题是否合格，有个简单方法：读完文章再看标题，如果觉得标题夸大了，就改。标题可以提炼亮点，但不能无中生有。
内容也要配得上标题的承诺。标题说"三个方法"，正文就踏踏实实讲三个；标题说"亲测有效"，就真的讲自己的实践。承诺兑现，读者才会回来。
做内容的人都该明白：点击是一次性的，信任是复利的。宁可标题朴素一点，也别让读者点进来觉得上当。标题是门，内容是屋，门再漂亮，屋里空着也留不住人。
