很多文案开头精彩、中间扎实，结尾却草草收场，读者读完觉得不错，然后就划走了。结尾是转化的最后一公里，写得好，读者才会真的点赞、报名、下单。
结尾第一件事是重申核心价值。用一句话提醒读者：读完这篇，你能得到什么。不要复述全文，只把最关键的那个点再说一遍，强化印象。
第二件事是降低行动门槛。把动作说得具体、简单：“点击下方按钮，填个手机号就行”，比“欢迎咨询”有效得多。步骤越少、越明确，行动率越高。
第三件事是给一个现在就做的理由。可以是限时、限量，也可以是“早一天开始，早一天受益”。紧迫感不必夸张，但要真实，虚构的限时反而损害信任。
结尾不宜太长，三五句话足够。最忌讳的是结尾又展开一个新话题，把读者的注意力引走。结尾的任务只有一个：推动行动。围绕这个任务写，别节外生枝。
