一款客单价268元的家居用品，详情页写了500字，转化率0.9%。改版后同样500字，转化率到2.1%。改动不在文笔，在结构。
6段结构：痛点场景、解决方案、证据、对比、价格、行动。每段100字以内，配一张图。第一段写用户的具体麻烦，比如"柜子深处够不着，每次蹲下翻半天"，不写"收纳不便"这种抽象词。
第二段给方案，说清怎么用、用多久、解决哪一步。第三段上证据：材质检测、使用天数、真实评价摘要，数字优先。第四段做对比，和旧款比、和同类比，列2到3个差异点，别贬低对手。
第五段是价格，三种写法按场景选。写法一：拆单价，"268元，用3年，每天约0.24元"。写法二：给参照，"比同类便宜40元，多送2个配件"。写法三：说清包含与不含，"268元含主体和2个配件，不含延长杆（另购39元）"。模糊报价带来的售后问题，比转化率损失更麻烦。
第六段行动，写清动作、时限、保障。"今天下单48小时内发，7天无理由退，运费我们承担"比"欢迎选购"有用得多。案例：把"立即购买"改成"268元到手，48小时发货"，点击率有可见提升。
常见错误四个：开头讲品牌故事讲了200字；参数表堆20行没人看；评价只放好评，用户反而怀疑；价格写"低至"却不写条件。每条都在消耗信任。
写完做一次自检：遮住品牌名，还能看出卖的是什么吗？把价格段单独读，有没有说不清的费用？行动段有没有具体时间和保障？三个问题过了，详情页基本能打。
最后，文案不能救产品。退货率超过15%、差评集中在同一个问题时，先改产品再改文案，顺序反了，投的钱都是学费。
