很多新手写文案喜欢堆形容词：优质的、专业的、高效的、贴心的。读者看完毫无感觉，因为这些词太虚，谁都能用。
真正有画面感的是动词。与其说“我们的服务很贴心”，不如说“下单后十分钟，客服会主动打来确认地址”。一个具体动作，胜过十个形容词。
写动词的要诀是具体到身体动作。拿、放、点、拨、撕、拧，这类词能激活读者的感官记忆。抽象动词如“优化”“赋能”则要尽量少用。
修改时可以做个练习：把稿子里所有形容词圈出来，逐个问自己能不能换成一个动作或场景。能换就换，换不了再保留。
形容词负责定调，动词负责传递。文案要让人记住，靠的是后者。写完之后数一数，动词够不够多。
