同一份活动通知，两个版本。A版：「为丰富员工业余生活，公司将举办秋季团建活动，欢迎踊跃报名」。B版：「10月26日周六，去西山，包车包午饭，名额60个，周三18点截止，上次3小时报满」。B版报名率高出2倍多。差别在三个层次。
第一层，能读：句子通顺、没有错别字、信息齐全。做到这层，及格。检查清单：时间、地点、人物、要做什么、截止时间，五项齐了吗。
第二层，好读：把抽象换成具体，把被动换成主动，把长句拆短。上面A版的问题不是不通顺，是「丰富业余生活」这种话读者自动跳过。改写时问：这句话删掉，信息少了吗？没少就删。
第三层，想转：给读者一个转发的理由。通常三类：有用（能省钱、省时间）、有共鸣（说出了他想说的）、有谈资（新奇或反差）。B版里「上次3小时报满」就是谈资兼紧迫感。
三个层次的自检顺序：先查信息完整，再查有没有废话，最后查有没有「值得说给别人听」的点。很多文案卡在第二层就停了。
一个反例：某通知为了「想转」，标题写成「震惊！公司竟然……」，点进去是常规体检安排，转发率为零还伤了信任。第三层要建立在真实信息上，不能靠夸张。
练习方法：拿自己上周发的一条通知，按三层各改一版，对比字数。通常第二层能砍掉30%的字，第三层只加一句话。
