读者决定要不要读下去，平均只用7秒。开头没抓住，后面写得再好也没人看。5种开头公式，按内容类型选，配上3个必须删掉的句子。
公式一：具体场景+冲突。“周一上午9点交的汇报，10点20分被退回，批注11处。”时间、动作、数字都有，读者想知道后来怎么了。适合经验分享、复盘。
公式二：反常识结论+限定。“标题不是文采问题，是信息密度问题，同一篇内容换个标题打开率差3倍。”先给一个和直觉不一样的判断，再用限定词让它可信。适合观点文、方法论。
公式三：数字清单+承诺。“6个场景、每个一句替换说法，看完能直接用。”读者知道能得到什么，适合清单类。承诺要能兑现，写6个就真的给6个。
公式四：提问+代价。“预算只有5万，怎么做地推？做错方向，5万块2周就烧完。”问题要具体到读者真会遇到，代价要真实。适合解决问题类。
公式五：对比+悬念。“同一份数据，改前领导看6分钟还问差多少，改后排3页2分半看完。”对比要同维度，悬念不要故弄玄虚。适合改稿、优化类。
三个必须删掉的句子：第一句“随着社会的发展”，出现这句读者就知道后面是套话；第二句“众所周知”，既然是众所周知就不用写了；第三句“作为一名XX”，读者不关心你的身份，关心你能给他什么。这三句删掉，开头平均能短40个字。
开头还有个长度问题。手机端一屏大约150到180字，开头超过这个数还没进正题，读者就划走了。建议开头控制在120字以内，最多3句话。写完数一下字数，超了就删。
常见错误：一是开头讲背景讲3段，二是开头堆5个数字，三是开头先感谢，四是开头和标题重复。自查方法：把开头单独发给一个同事，问他“这篇文章要讲什么”，答不上来就重写。
开头不是全文的缩写，是钩子。钩子只需要让人产生一个具体的期待，不需要把所有信息给完。写完开头停一下，问自己：读者看完这3句，会不会想知道第4句？不会就换一个公式重写。7秒很短，但足够决定一篇文案的命运。
