上周帮朋友改标题，原文是《关于提升工作效率的一些思考》，阅读量412。我让他按4步重取，第7版定为《每天加班1小时的人，90%卡在这3个动作上》，同一篇文章阅读量破万。差距不在内容，在标题有没有给人一个点开的理由。
第1步，找出文章里最反常识的那个数字或结论。翻全文，圈出所有数字和时间，选那个和你直觉相反的。比如“会议越多效率越低”不如“每周开会超6小时，项目延期概率翻倍”，后者有阈值、有后果。
第2步，锁定读者身份。标题里出现“新人”“主管”“做运营的”这类词，对应人群会自动对号入座。测试过：同一篇写PPT的文章，《汇报PPT的3个坑》点击一般，《给第一次向老板汇报的人：PPT别犯这3个错》点击高四成。
第3步，控制长度。手机列表页一行大约显示16—18个字，超过20字会被截断。把核心信息压进前16字，后面留给补充。常见错误是把背景写在前面，比如“在公司工作五年后我发现”，这16字全是废话。
第4步，做5选1的AB测试。一次写5个标题，发给3—5个同事，只问一句“你会点哪个，为什么”。选票最集中的那个未必最好，但没人选的一定有问题。我通常保留2个，隔天再发一次小范围投票，避免第一印象偏差。
还有3个坑要避开：标题党式夸张，点进去落差大会掉粉；堆砌关键词，读起来像搜索框；用生僻梗，只有你自己笑。标题是承诺，正文必须兑现，兑现不了就是一次信任透支。
最后给个自查：把标题读给一个不看这篇文章的人听，他能不能复述出“这篇文章大概讲什么、对我有什么用”。能，就发；不能，回第1步。
