新手写文案常犯的毛病是舍不得删，生怕信息不够全，结果通篇密密麻麻，读者抓不住重点。其实好的文案就像好的演讲，不在于说了多少，而在于对方记住了多少。
做减法第一步，删掉修饰过度的形容词。“非常有效”“极大地提升”这类词用多了反而空洞，换成具体事实和数字，说服力更强。让事实自己说话，比形容词堆砌可靠得多。
第二步，合并重复表达。很多段落其实在说同一件事，只是换了说法。把意思相近的句子合并，文案立刻清爽起来。删减不是损失信息，而是让核心信息更突出。
第三步，砍掉与目标无关的内容。每写一段都问它有没有推动读者走向目标，没有就果断删除。克制表达欲，把力气集中在最关键的地方，文案才真正有力量。
