标题是内容的第一道门槛，读者在信息流里停留的时间通常不到两秒。取标题的核心不是概括全文，而是制造点击的理由。想清楚读者凭什么点开你这一条，比纠结用词华丽重要得多。
常用的取名方向有几种：一是制造信息差，比如揭秘、原来、很少有人知道；二是直击痛点，把读者正焦虑的问题写进标题；三是给出明确收益，让读者一眼看到点开能得到什么。方向定了，再打磨字词。
标题长度要控制。移动端信息流里，超过二十字的标题容易被截断，核心信息要放在前半句。同时避免生僻词和行业黑话，用读者日常会说的话来写，理解成本越低越好。
取名还有一个笨办法但很有效：一个内容写十个标题，全部列出来再挑。第一版往往是最平庸的，逼自己写到第五个之后，思路才会打开，好标题通常出现在后半段。
最后提醒一句，标题可以抓眼球，但不能失真。标题与内容严重不符，短期有点击，长期损失的是信任。
