文案的语气：像跟朋友聊天一样写字

很多文案读起来像公文，端着架子，读者自然有距离感。好的文案语气，像跟朋友聊天，自然、真诚、不装。

聊天式语气不是随便写，而是少用官话套话，多用口语短句。把“本产品致力于为用户提供优质服务”改成“这东西用起来省心”，意思一样，感觉完全不同。

写的时候可以想象对面坐着一个人，你在跟他解释一件事。你会怎么开口？会用哪些词？把这些写下来，语气就对了。

当然，语气要看场合。正式报告要稳，朋友圈文案可以活泼。但无论哪种场合，真诚永远比端着更有力量。