写文案前先想清楚：你到底要读者做什么

很多文案写不好，不是文笔差，而是目的模糊。动笔前先问自己：我希望读者看完后做什么？是点击、购买、转发，还是改变一个看法？目的不同，写法完全不同。

目的清楚后，内容取舍就有了标准。与目标无关的漂亮句子，再美也要删掉。文案不是展示才华，而是推动行动。

接着要明确读者是谁。同样的产品，写给新人和写给老用户，语气、重点、证据都不一样。别对所有人说话，那等于对没人说话。

最后把目标写成一句话贴在眼前：让谁，在什么场景下，做什么。写每一段时都回头对照，偏离就删。这样文案才有力量。