标题不是内容的概括，是内容的路由器。读者在信息流里划过一个标题只有零点几秒，他决定的不是“这篇写得好不好”，而是“这跟我有没有关系”。
好标题通常提供三种价值之一：省时间、给答案、勾好奇。比如“三分钟看懂合同里的坑”省时间，“为什么你越努力越焦虑”勾好奇。写标题时先想清楚你给的是哪一种。
具体技巧上，数字能降低阅读预期，“五个方法”比“一些方法”让人更敢点；具体名词比抽象概念有画面感，“冰箱”比“家电”好；制造一点信息缺口，但别做成标题党，点进去货不对板，信任一次就透支完了。
最后建议一次写十个标题再挑。第一个冒出来的往往最平庸，写到第五个之后才开始有意思。挑的时候问自己：如果我是个疲惫的普通人，会点哪个？
