读者对文案的耐心通常只有几秒钟。开头三句话如果没有抓住注意力，后面的内容写得再好也很难被看到，所以开篇必须承担起留人的任务。
有效的开头通常有三种。第一种直击痛点，把读者正在经历的麻烦描述出来；第二种给出反常识结论，让人想看看理由；第三种讲一个具体的小场景，让读者迅速代入。
开头要避免背景铺陈和客套话。近年来随着之类的话术会把读者推远，直接进入具体情境反而更自然。你自己刷手机时愿意看什么开头，就照着那个感觉写。
写完开头后做个测试：遮住正文只看前三句，你会不会想继续读下去。如果自己都犹豫，就重新写一版，直到开头有明确的吸引力为止。
